Эпонимы в типографии

В языкознании существует такое понятие, как эпонимия. Это процесс, в результате которого имя собственное (например, торговая марка, фамилия изобретателя или географическое название) трансформируется в имя нарицательное и начинает использоваться для обозначения целой категории или класса товаров, технологий или процессов. Такое слово называется эпоним. В сфере типографии и полиграфии существует множество эпонимов.
Пожалуй, самым классическим примером является слово «ксерокс», которое используют для обозначения любого копировального устройства. Но вообще-то изначально Xerox – это название первого коммерчески успешного электрофотографического копировального аппарата: Xerox 914 и компании, его выпустившей. Xerox 914 стал настоящим прорывом в офисной технике, позволив быстро и дешево создавать копии документов. Бренд Xerox настолько прочно ассоциируется с копированием, что термин «ксерить» стал нарицательным, несмотря на попытки компании защитить свое имя как товарный знак.
Еще один пример эпонимии – слова «ризограф» и «ризография». В 1980-х годах японская компания Riso Kagaku Corporation выпустила первые устройства, которые использовали технологию высокоскоростной трафаретной печати. Устройства назывались RISOgraph (слово «riso» в переводе с японского означает «идеал» или «идеальный»). Вообще Riso – зарегистрированная торговая марка, но благодаря высокой популярности подобных устройств в учебных заведениях, офисах, типографиях и креативных студиях, термин «ризограф» быстро стал использоваться для обозначения всех подобных аппаратов, вне зависимости от производителя.
Но не эпонимией единой. Довольно популярен и такой процесс, как терминологическая генерализация. Этот термин подразумевает расширение значения существующего нарицательного слова для обозначения более широкой категории объектов, технологий или процессов, к которым изначально оно не относилось. К этому понятию можно отнести, например слово «плоттер» («plotter»). Происходит оно от английского глагола «to plot», который можно перевести как «наносить точки, чертить график». Устройства, используемые для построения сложных чертежей, графиков и карт, со временем стали появляться в ассортименте крупных компаний, например, HP, Calcomp, Roland. Такие чертежные устройства производители стали продвигать под названием «плоттер», что и закрепило этот термин в профессиональной среде. Слово быстро стало нарицательным для всех типов подобных устройств, независимо от производителя.
Копицентр «Штамп Мастер» предлагает различные услуги в области копирования, сканирования и постпечатной обработки. У нас вы сможете заказать копирование и печать документов различных форматов, в том числе чертежей, ламинирование бумаг, создание твердого переплета и проч. Ждем вас в нашем офисе рядом с метро Киевская (ул. Брянская, д.2).