Insta a prawo - czyli paragrafy dla Instagrama

in #polish6 years ago

Instagram to nie tylko zdjęcia jedzenia i aspirujących modelek - to jeden z najdłuższych regulaminów portali, no i przede wszystkim narzędzie do robienia pieniędzy. Choć nie wszyscy "lubią" o tym pamiętać, także do niego wkraczają aspekty prawne.

Co więcej - zasady mogą się różnić między krajami i póki co tak jest. Zwłaszcza polega to na tym, że w różnych państwach jest inna granica konieczności jawności reklamy. Część krajów - np Niemcy - podchodzi do tego mocno rygorystycznie.

Więc i sam Insta stara się temat ujednolicać tak, by nawet u tych najbardziej "lubiących" rygor krajów było okej.

To wynika też z tego, że Instagram wizerunkowo spotykał się z zarzutami, że stał się miejscem, na którym znajdują się tylko i wyłącznie nieoznaczone reklamy i sztuczni followersi. Treść organiczna nie ma szansy przebicia się.

Poza tym takie było oczekiwanie społeczności :)

Jak oznaczać reklamy w postach?

Ciężko określić jak w idealnym świecie wyglądałoby w pełni zgodne z prawem oznaczenie treści sponsorowanych na Insta. Klasyczne prawnicze "to zależy". A dlaczego? Bo Instagram w swoim Regulaminie o reklamach wspomina raczej w kontekście tworzenia postów sponsorowanych, a to co się słyszy zwykle wynika z powtarzanych mitów. Wystarczy hasztag? Z przodu, z tyłu? #ad czy #reklama?

I okej - część z nich ma sporo sensu w kontekście bycia wiarygodnym i niewprowadzania w błąd – ale nie spotkamy się w polskim prawie na przykład z jednoznacznym narzuceniem konkretnego hashtaga. W zasadzie polskie prawo nie definiuje nawet takiego pojęcia jak hashtag.

Natomiast już o tej wiarygodności i wprowadzaniu w błąd pomówimy sobie za moment.

Nieuczciwa konkurencja

Bo mamy Ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji i część z działań na Insta może pod nią podpadać. Ona jest dość przejrzyście jak na prawo napisana, więc po prostu zobacz te dwa fragmenty:

Art.3. (...)„2. Czynami nieuczciwej konkurencji są w szczególności: wprowadzające w błąd oznaczenie przedsiębiorstwa, fałszywe lub oszukańcze oznaczenie pochodzenia geograficznego towarów albo usług, wprowadzające w błąd oznaczenie towarów lub usług, naruszenie tajemnicy przedsiębiorstwa, nakłanianie do rozwiązania lub niewykonania umowy, naśladownictwo produktów, pomawianie lub nieuczciwe zachwalanie, utrudnianie dostępu do rynku, przekupstwo osoby pełniącej funkcję publiczną, a także nieuczciwa lub zakazana reklama, sprzedaży lawinowej oraz prowadzenie lub organizowanie działalności w systemie konsorcyjnym.”

Art. 16. 1. Czynem nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy jest w szczególności:
(...) 2) reklama wprowadzająca klienta w błąd i mogąca przez to wpłynąć na jego decyzję co do nabycia towaru lub usługi;
(...) 4) wypowiedź, która, zachęcając do nabywania towarów lub usług, sprawia wrażenie neutralnej informacji.

W każdym razie chodzi o to, by pod płaszczykiem pozornie neutralnych treści, np. odnośnie zdrowego żywienia, nie przemycać zachęty do produktu. Żeby Ci nikt nie zarzucił - "halo, jakbym wiedział, że to reklama, to bym nie kupił!". Lub co gorsza "OSZUKALI MNIE!".

Co za to grozi?

W Polsce konsekwencje nie są zbyt jednoznaczne, zwłaszcza w porównaniu z bardziej wymagającymi krajami. Portal może oczywiście zablokować nam konto, natomiast odpowiedzialność zawarta w ustawie o nieuczciwej konkurencji z reguły sprowadza się do grzywny.

Pewnie między innymi z tego wynika niewiedza o tym, że jakieś przepisy na instagramie w ogóle istnieją. A jednak - jest co najmniej polska ustawa i sam regulamin portalu. Plus pewne tendencje w innych krajach mające wpływ na pełen obraz.

Podsumujmy

Nie ma jakichś ultra precyzyjnych przepisów typu "używaj takiego hasztaga, bo idziesz siedzieć". To nie znaczy, że nie ma żadnych - i warto znać już te, które są. Kwestią czasu jest, gdy ktoś zacznie się dobierać pismami twierdzącymi, że łamiesz prawo. Znaj je wcześniej.

Sort:  

Hi! I am a robot. I just upvoted you! I found similar content that readers might be interested in:
https://www.tomaszpalak.pl/insta-a-prawo-czyli-paragrafy-dla-instagrama/

Congratulations @tomaszpalak! You have completed the following achievement on the Steem blockchain and have been rewarded with new badge(s) :

You received more than 50 upvotes. Your next target is to reach 100 upvotes.

Click here to view your Board
If you no longer want to receive notifications, reply to this comment with the word STOP

Support SteemitBoard's project! Vote for its witness and get one more award!