18. 콜라보레이션 효과

그렇다면 콜라보레이션을 통해 브랜드들은 어떤 효과를 기대할 수 있는 걸까요?

먼저, 가장 효과적인 마케팅 툴이 될 수 있습니다. 저비율 고효율 효과를 얻는것이죠.
인기있는 두 브랜드 혹은 의외의 두 브랜드의 협업 자체로도 대중의 시선을 이끌 수 있습니다.

다음은 각 브랜드가 갖지 못한 이미지를 보완할 수 있습니다. 브랜드 정체성이 강할수록 특정 이미지와 타켓 고객층을 가지고 있는데, 콜라보레이션을 통해 갖지못한 다른 브랜드의 이미지를 가져올 수 있는 것입니다. 이는 대중에게 신선함을 주고, 브랜드가 늘 발전하려고 노력한다는 인상을 줄 수 있습니다.

마지막으로는 한정판이라는 매력적인 이벤트로 고객들의 구매욕을 자극할 수 있습니다. 두 브랜드의 협업은 양 브랜드의 팬들의 마음을 자극하고 제한된 수량의 특별한 디자인의 제품을 구매하고 싶다는 욕구를 불러일으키는 것이죠.

물론 아무 브랜드나 콜라보레이션을 진행할 수 있는 것은 아닙니다. 앞서 언급했듯, 브랜드의 정체성이 명확하고, 그 색깔이 강한 브랜드만이 콜라보레이션에 성공할 수
있습니다. 역시 가장 기본적인 브랜드의 코어 에센스가 중요한 것이죠.

근래 가장 저의 구매욕을 자극했던 콜라보레이션은 일본의 국민 가방 브랜드 포터와 이탈리아 명품 펜디의 협업입니다. 앞으로 얼마나 흥미로운 브랜드의 콜라보레이션이 진행 될지 기대가 됩니다.