Реальная альтернатива Google?

Я уже несколько лет работаю в издательском бизнесе, и меня шокирует, насколько онлайн-издатели полагаются на Google. Они часто оказываются в положении, когда большая часть их обычного (неоплачиваемого) поискового трафика поступает из поиска Google, а большая часть их платного поискового трафика поступает из Google Рекламы. Кроме того, большинство их пользователей - на компьютерах и мобильных устройствах - будут использовать браузер Google Chrome. Таким образом, у Google есть почти монополия в трех взаимосвязанных областях.

Это даже не говоря о том факте, что многие издатели затем используют продукты Google для монетизации своего сайта, будь то с помощью Google AdSense или других инструментов, таких как Google Ad Manager (ранее называвшийся Doubleclick for Publishers или DFP). Таким образом, они получают свою аудиторию через Google, а затем зарабатывают на этой аудитории ... через Google.

✅ Рискованное дело

У Google такая большая власть - плохо для издателей не потому, что сам Google в чем-то злой или неправильный (по крайней мере, я не из тех, кто так думает), а из-за риска. Что касается криптовалют, мы все знаем, что хранить только одну монету или хранить все монеты в одном месте невероятно рискованно, и что мы можем снизить риск за счет диверсификации. У нас более широкий спектр активов, и мы держим их в большем количестве мест. Таким образом, если что-то пойдет не так, его влияние будет ограничено.

То же самое и с генерацией аудитории: если весь ваш трафик поступает из одного источника (Google), это создает огромный риск. Если ваш сайт будет занесен в черный список Google или вы случайно столкнетесь с изменением алгоритма, это может оказать огромное влияние на ваш трафик и, в конечном итоге, на вашу прибыль.

Я должна сказать здесь, что мне не нравится ни один отдельный продукт Google - некоторые из них, например, Google Data Studio, довольно хороши. Но я приветствую и поддерживаю все, что бросает вызов гегемонии Google. Я считаю, что это создает более здоровую среду для онлайн-издателей и для всех нас.

Полагаю, как и многие другие люди, я попала в криптовалюту через браузер Brave. Но меня интересовала не столько возможность заработать Basic Attention Token (BAT), сколько пользователь - хотя я и не повернула на это нос! Это была необычная рекламная модель Brave, позволяющая пользователям вознаграждать и поддерживать издателей напрямую заработанными ими BAT. Это способствует более тесным отношениям между пользователем и издателем и, в конечном итоге, повышению качества контента.

✅ Конкуренция хорошая

И так же, как я поддерживаю борьбу Brave с Google в области браузеров, я поддерживаю любую конкуренцию, когда дело касается обычного или платного поиска. Вот почему я предпочитаю Presearch. (Хотя, опять же, я не задираю нос от возможности заработать PRE!)

Что интересно, когда вы переключаете поисковые системы, так это то, что вы внезапно становитесь более осведомленными о том, как работала ваша предыдущая поисковая система, и о конструктивных решениях, стоящих за ней. Переход на Presearch помог мне понять, на сколько фактических запросов Google отвечает непосредственно через свои панели сети знаний. Например, если я Google «Где родился Алекс Машинский?», Google покажет мне следующее:

Но когда я делаю тот же поиск в Presearch, его поисковая система по умолчанию DSearch показывает мне следующее:

Google очень четко ставит ответ на первый план, поэтому мне не нужно переходить на внешний сайт. И я бы не смогла этого сделать, если бы захотела: щелчок по карте приводит меня к Google Maps, щелчок по флагу приводит меня к поиску картинок Google, а щелчок по разделу «люди также ищут» - к другому Google страницы результатов поиска. Google эффективно удерживает меня в Google.

Presearch, наоборот, дает мне ответ в первом фрагменте, но также дает мне четкую возможность переходить на внешние сайты. Нет никаких попыток удержать меня на Presearch.

Как пользователь, подход Google, вероятно, лучше - конечно, при условии, что результат сети знаний точен, что не относится к каждому поиску. Это, безусловно, быстрее, когда я ищу простой ответ на фактический вопрос.

Но для издателя это невероятно болезненно. Чем на большее количество поисковых запросов Google отвечает сам, тем меньше трафика он отправляет издателям (и другим сайтам в целом). И чем меньше органического трафика получают издатели, тем больше они становятся зависимыми от платного трафика, а это означает, что в конечном итоге Google получает прибыль. Или посмотрим на это с другой стороны: возможно, в интересах Google не отправлять искателей на сайты издателей.

Это похоже на то, как Facebook сократил органический охват контента многих издателей, вместо этого подталкивая их к платному продвижению. (Есть много параллелей между отношениями издателей с Google и их отношениями с Facebook, но это уже другая статья.)

✅Что поставлено на карту

Таким образом, для меня Presearch предлагает интересный баланс. Каким образом он может наилучшим образом удовлетворить потребности пользователей, выполняющих поиск, а также принести пользу издателям и другим создателям контента?

Один из способов, которым Presearch успешно справляется с этой проблемой, - это предоставление издателям возможности размещать рекламу по определенным ключевым словам путем размещения токенов PRE. Это несколько отличается и потенциально более рентабельно, чем традиционная модель рекламы по ключевым словам. Однако, поскольку размещение ключевых слов в настоящее время является бесплатным для всех, у кого достаточно PRE, это означает, что издатели также с большей вероятностью будут конкурировать за ключевые слова с предприимчивыми людьми, продвигающими партнерские схемы и так далее.

Presearch предоставляет простую «панель управления ставками », позволяющую издателям и другим пользователям видеть, против каких ключевых слов уже поставлены токены. Поиск «Биткойн» показывает следующее:

Но многие ключевые слова по-прежнему не имеют интереса, особенно за пределами сферы криптографии и блокчейна. Например, я пишу о веб-аналитике на моем личном веб-сайте, Технически продукт, и я вижу на панели инструментов, что никто еще не ставит токены на ключевые слова «аналитики».

Это дает возможность привлекать трафик на мой сайт совершенно бесплатно, поскольку делать то же самое в Google Рекламе скоро станет дорогостоящим для частного лица. (Я не воспользовалась этой возможностью, так как не накопила достаточно PRE для этого.)

✅Инструменты для издателей

По моему мнению, Presearch может дополнительно разработать «панель управления разбивкой», чтобы указывать объемы трафика, которые получают определенные ключевые слова (на самом Presearch). Это позволит издателям - и другим - принимать более обоснованные решения о том, по каким ключевым словам ставить свои токены. И да, это немного похоже на «планировщик ключевых слов», доступный в Google Рекламе.

Потому что стоит признать, что Google выделяется в двух областях (помимо всего трафика): предоставление издателям инструментов, которые дают им полезную информацию, и объединение этих инструментов в единую экосистему. Например, владельцы веб-сайтов могут использовать Google Search Console, чтобы оценить свою обычную поисковую эффективность, и подключить свою учетную запись Search Console и свою учетную запись Google Реклама к Google Analytics. Затем их платные и обычные поисковые данные можно визуализировать в Google Data Studio и т. Д.

Таким образом, хотя пользователи могут рассчитывать на превосходный поиск, вознаграждение, конфиденциальность и децентрализацию, которые очень важны для Presearch, издатели предъявляют совершенно разные требования как к создателям контента, так и к рекламодателям. Да, им нужна большая заинтересованная аудитория. Но им также нужен набор инструментов, чтобы понять эту аудиторию и иметь возможность соответствующим образом нацелить ее. Им нужно рассказать, как работает их сайт и как это оптимизировать.

Может ли Presearch доставить? Я не уверенна, но его дорожная карта многообещающая. Во втором квартале нам обещают «лучшие варианты таргетинга рекламы и понимание для рекламодателей». Позже в этом году мы увидим «увеличенные вознаграждения для пользователей, которые выбирают персонализацию», а также возможность «заработать PRE за выявление рекламы, нарушающей TOS». Каждое из этих трех изменений принесет пользу издателям.

Хотите попробовать Presearch? Зарегистрируйтесь здесь, чтобы получить бонус 25 PRE
https://presearch.org/signup?rid=2415112

Первоначальная публикация: https://bnb-faucet.blogspot.com/2021/04/Realnaya-alternativa-Google.html