Secretos de la estética en Social Media: Logos

Se puede decir que el ser humano como consumidor “come por la vista”, ya que de alguna u otra forma es como una especie de placebo (no suelo utilizar mucho esa palabra en mi vocabulario pero creo que es un buena calificación para esto, jajajajaja) que nos permite sentirnos bien al pensar que cierto producto es mejor o su marca es mucho más grande por el hecho de que tengan una buena imagen o estética de todo lo que lo engloba como marca (desde el offline hasta el online).

Así mismo, podemos darnos cuenta que las redes sociales han aumentado el poder de venta de muchas marcas, y la parte estética de estas, no está alejada de ese éxito. Pero claro… No es nada de “soplar y hacer botellas”, eso viene acompañado de un buen briefing, pero bueno… eso ya es otro tema; acá hablamos es del diseño.

• Manejo de la estética en Redes Sociales

Visualmente, entre las tres marías del social media (Facebook, Twitter e Instagram), la del interfaz más sencillo, la más manejable, y la más visual, sin duda alguna es Instagram; es ella en la que una marca puede tener mayor visualización y la oportunidad de que, aunque tenga un pequeño negocio en una zona popular, pueda verse como una verdadera franquicia. Esto te lo permite esta red social, ya que es una plataforma visual y fácil de manejar, la cual permite que el consumidor consuma muchos más de los productos o servicios que se encuentran en el mercado.

Las redes sociales tienen un amplio beneficio, debido a la gran diversidad en el caso del potencial cliente, y al vendedor por los bajos costos que supone (en caso de que maneje el mismo sus redes); lo más recomendable es que si no tienes conocimientos básicos de publicidad, mercadeo y diseño gráfico, deja el trabajo a personas profesionales para lograr que tu marca crezca y se multiplique.

En resumen, si no sabes lo que haces y quieres verte bien en una red social, déjaselo a la gente que sabe, pero como yo soy una persona benevolente y que comparte conocimientos para la expansión de la conciencia y sabiduría humana, te daré varios tips para que tu marca pueda tener una buena estética (según el tipo de empresa que seas) o para que las mejores según varios conocimientos adquiridos, los cuales he podido aprender y desarrollar en mi experiencia en lo que es el social media marketing.

• Principios Básicos

Los logos, junto al naming o fonólogo, son los primordiales elementos que identifican a una marca, usualmente los dueños suelen estar orgullosos de ellos o muy celosos, porque quieren identificar (virtualmente hablando) todo lo que tenga que ver con su marca para evitar el plagio de los artes para sus RRSS; pues déjame decirte amigo(a) mío(a), que estás haciéndolo mal.

El logo es un elemento identificador, pero estéticamente es agotador verlo repetirse muchas veces en el feed. En muchas ocasiones la fotografía bien lograda, que contenga un concepto identificador de la empresa, ya sea implícito o explicito, es mucho más efectiva, ya que se humaniza la cuenta, se hace más real, teniendo como consecuencia una mayor interacción de la comunidad (eso es lo importante en las RRSS, mucho más que tener una cantidad de seguidores abultada).

El usuario esta bombardeado de información, entre ellas la publicidad, y cuando le haces redundantemente en un arte tus ganas de venderle, el usuario se ahuyenta (al menos que seas o tengas una marca re posicionada), ellos quieren sentirse identificados contigo, sentir que la marca es cercana, y la parte gráfica juega una parte importante para que eso se dé. Además, colocándole el logo a una imagen tuya, estéticamente es algo como parecerte a Kiko del “Chavo del 8”, queriendo mostrar por mera vanidad y arrogancia las pertenencias, y nosotros no queremos ser Kiko.

Diferencia entre ”diseño anglo” y el ”diseño latino”
Para explicar las diferencias, hay varias cuentas que podemos tomar como ejemplos, en el caso de las multinacionales anglosajonas, se utiliza mucho está estética que menciono anteriormente, a tal punto que solo utilizan fotografía; pero también hay asuntos culturales que hacen que el diseño en ciertas partes sean más o menos “cargados”, los países anglosajones suelen ser más fríos, menos comunicativos y eso se refleja en sus redes sociales; por el contrario, el público latino o hispano-hablante, suele ser más expresivo y comunicativo. Depende del público que quieras alcanzar, puedes definir la estética de tu Instagram.

Por ejemplo, la sucursal de Coca-Cola en Venezuela (@cocacolave), si se fijan tienen un gran equilibrio en sus artes, una paleta de colores implícita, y ¿a que no adivinan?… El logo está pero no como un sticker repetido en cada post. A diferencia de Pizza Hut Venezuela (@pizzahutvzla),quienes en todos los post tienen la misma plantilla , lo cual crea un gran ruido y cansancio en la vista a la hora de visualizar el feed de instagram.

Para terminar, no quiero satanizar el uso del logo en las RRSS, ya que no esta mal su uso, solo que, estéticamente, su uso SIN MODERACIÓN, juega a favor de la falta de estética que puede tener la línea gráfica de una cuenta. Este consejo va para mis colegas, los diseñadores freelance o contratados, que comparten mi punto de vista; sin embargo, si el cliente está muy enfocado en que su cuenta debe llevar el logo en toooodas las publicaciones, puedes hacer un cambio con publicaciones horizontales o verticales y distribuir los logos hacia los extremos, de tal manera que el centro (que es lo que suele verse en el feed de Instagram) se vea totalmente limpio.

Así, que amigos ya saben para la próxima que...