Кольцо Вечность

Кольцо «Вечность»: как маркетинг De Beers создал новый символ любви
В ювелирной сфере существуют украшения, которые произвели настоящую революцию. Одним из таких украшений, без сомнения, являются кольца типа «Вечность», имеющие инкрустацию драгоценных камней (чаще – бриллиантов) по всей окружности. История таких колец началась с легкой руки компании De Beers.
Большую часть XX века на рынке алмазов бал правила основанная в 1888 году британско-южноафриканская компания De Beers. Помимо того, что на протяжении всего существования компании на ее долю приходилось от 60 до 90% добычи и обработки алмазов (!), знаменита она также своими маркетинговыми ходами. Например, маркетологи именно этой компании в 1947 году придумали слоган «A diamond is forever» («Бриллиант – это навсегда»). Эта коротка фраза изменила имела ошеломительный эффект, она изменила отношение к бриллиантам. Из редкого и элитарного объекта, бриллианты, а если точнее – кольца с бриллиантами – стали «традиционным» подарком на помолвку сначала в странах Западного мира, а затем едва ли не повсеместно! И продолжают ими оставаться по сей день.
А что там с «Вечностью», – спросите вы. После Второй мировой войны в США и Великобритании начался демографический бум: выросло поколение послевоенных браков. К 60–70 годам эти пары состояли в браке уже 10–20 лет. Маркетологи De Beers не оставили эту ситуацию без внимания. Мужчины зрелого возраста, с доходом, в стабильных браках – идеальная аудитория. Почему бы не вдохновить их на подарок жене? Не за влюбленность – за путь, пройденный вместе. Так родилась концепция «eternity ring» («кольца вечности»), украшенного по всей окружности кольца бриллиантами одинаковой формы и размера. Да и слоган они придумали не просто остроумный, а практически безупречный с точки зрения психологического давления: “She married you for richer or poorer. Let her know how it’s going.” («Она вышла за тебя в богатстве и бедности. Дай ей понять, как идут дела».). Он звучит как забота, но, по сути, аккуратно нажимает на все болевые точки: чувство долга, гордость, статус.
Кольца «вечность» стали невероятно популярными украшениями. Их стали дарить на рождение ребенка, на «круглые» годовщины брака, а иногда и «без повода». Словом, если раньше повод для покупки кольца был один – помолвка, то De Beers изобрел второй – эмоциональный.
Кольца «вечность» – безусловно, одни из самых эффектных украшений. Однако с профессиональной точки зрения отметим, что изменение их размера (увеличение или уменьшение) является сложной ювелирной работой, требующей от мастера талантов и умений. Рады сообщить, что в ювелирной мастерской Алекс Ювелир» вы сможете увеличить или уменьшить размер любого кольца с высокой точностью и без следов вмешательства. Ждем вас в мастерской, расположенной в центре Москвы, недалеко от метро Киевская по адресу ул. Брянская, д. 2